С начала 2026 года россиян ждёт новый виток роста цен. Повышение НДС, индексация тарифов ЖКХ, рост утилизационного и акцизных сборов, колебания курса рубля и увеличение издержек бизнеса совпадут во времени и усилят давление на кошельки граждан. Экономисты предупреждают: инфляционный импульс будет особенно заметен в первой половине года, а подорожание затронет как товары первой необходимости, так и услуги.
Почему цены продолжат расти
Рост цен в 2026 году будет обусловлен сразу несколькими факторами. Ключевым из них станет повышение НДС с 20% до 22% с 1 января. По оценкам Банка России, это может добавить к инфляции 0,6–0,8%, в то время как Минфин прогнозирует рост цен примерно на 1%. Эксперты отмечают, что эффект от изменения налога потребители могут заметить ещё до начала года — бизнес традиционно закладывает будущие издержки заранее.
При этом повышение НДС — не единственное изменение. Для предпринимателей на упрощённой системе налогообложения снижен порог выручки, при превышении которого необходимо платить налог, а также вырастут страховые взносы. Все эти расходы компании будут частично перекладывать в конечные цены.
Существенным фактором станет и индексация тарифов ЖКХ. По данным ФАС, с 1 октября 2026 года совокупный платёж граждан за коммунальные услуги в среднем вырастет почти на 10%. Удорожание электроэнергии, тепла, воды и вывоза отходов отразится не только на квитанциях, но и на себестоимости товаров и услуг — от продуктов питания до транспорта и строительства.
Дополнительное давление создаст жёсткая денежно-кредитная политика. Несмотря на возможное постепенное снижение ключевой ставки, кредиты для бизнеса и населения останутся дорогими. Это сдерживает спрос, но не отменяет роста цен, особенно в условиях увеличения налоговой и тарифной нагрузки.
На ситуацию будет влиять и валютный курс. Ослабление рубля традиционно быстро отражается на стоимости импортных товаров и продукции с высокой долей иностранных комплектующих — электроники, автомобилей, бытовой техники, косметики и медикаментов. Эксперты ожидают, что в 2026 году рубль может быть слабее, чем сейчас, что создаст дополнительный проинфляционный фон.
Что подорожает сильнее всего
По оценкам аналитиков, в среднем рост цен в 2026 году может составить от 5% до 15%, однако по отдельным категориям он будет заметно выше.
Автомобили
Автомобильный рынок станет одной из самых уязвимых точек. Новая методика расчёта утилизационного сбора и его плановая индексация приведут к росту цен как на новые, так и на ввезённые автомобили. Для машин мощностью до 160 лошадиных сил сохранится льготная ставка, но более мощные авто будут облагаться сбором по прогрессивной шкале — от сотен тысяч до нескольких миллионов рублей. В первую очередь это ударит по премиальному сегменту и автомобилям с мощными двигателями.
ЖКХ и коммунальные услуги
Индексация тарифов примерно на 9,9% напрямую увеличит регулярные расходы домохозяйств. Кроме того, рост коммунальных платежей отразится на ценах в других сферах — через удорожание производства, хранения и логистики.
Недвижимость
Рынок жилья будет расти умеренно. Высокие ипотечные ставки пока сдерживают спрос, однако к концу 2026 года при снижении ставок рост цен может ускориться. Новостройки, по прогнозам, подорожают на 5–7%, первичное жильё — до 10%, а вторичный рынок может показать рост на уровне 10–12%.
Топливо
С 1 января 2026 года предусмотрена поэтапная индексация акцизов на бензин и дизельное топливо. Это увеличит налоговую составляющую в цене топлива, а вслед за этим подорожают перевозки и логистика, что отразится на стоимости практически всех товаров и услуг.
Электроника и бытовая техника
С 1 сентября 2026 года начнёт действовать технологический сбор на импортные готовые устройства — смартфоны, ноутбуки и бытовую электронику. Формально он вводится для поддержки отечественной промышленности, но на практике приведёт к росту цен на импортную технику.
Продукты питания
Продовольствие традиционно чувствительно к росту тарифов, логистических расходов и валютных колебаний. Аналитики предупреждают о риске подорожания молочной продукции, масел, круп и переработанных товаров. Дополнительным фактором остаётся шринкфляция — сокращение объёма упаковки при сохранении или росте цены.
Мясные и молочные продукты остаются одними из ключевых статей расходов для российских семей — на них приходится около трети покупок товаров первой необходимости. При этом динамика цен в этих категориях развивается неравномерно: если молочная продукция уже резко подорожала в 2025 году, то основной рост цен на мясо, по оценкам экспертов, ещё впереди и может прийтись именно на 2026 год.
За первые семь месяцев 2025 года сильнее всего выросли цены на молочную продукцию. Сливочное масло подорожало на 34%, сметана и молоко — примерно на 22%, сыры — на 19%, йогурты и другие кисломолочные продукты — на 17–22%. Ключевой причиной стал рост цен на сырое молоко: за неполный год они увеличились более чем на 23%, что неизбежно отразилось на всей цепочке переработки и розничных продаж.
С мясом ситуация пока выглядит менее драматично, однако эксперты называют это временным эффектом. В рознице в 2025 году цены на говядину выросли примерно на 13%, на свинину — на 10%, на курицу — почти на 7%, то есть выше инфляции, но без резких скачков. Тем не менее за этим относительно умеренным ростом скрывается серьёзный отложенный фактор.
Оптовые цены на мясо в течение года выросли значительно сильнее: на курицу и свинину — почти на треть, на говядину — более чем на 15%. Розничные сети пока сдерживали рост цен, жертвуя частью маржи. Причиной стал спад потребления в 2025 году и замедление роста доходов населения — в этих условиях торговля старалась не отпугивать покупателей резким повышением цен.
Однако этот запас прочности ограничен. Эксперты предупреждают, что в 2026 году ритейл будет вынужден компенсировать накопленные издержки, и рост цен на мясо может стать заметно более резким. В результате по итогам 2025–2026 годов подорожание мясной продукции, по оценкам участников рынка, будет измеряться уже десятками процентов.
В целом за период с 2022 по 2025 год молочная продукция могла подорожать примерно в полтора раза, а мясо — до 40%. Эти оценки основаны на данных Росстата за 2022–2024 годы и прогнозах участников рынка за 2025 год. Эксперты отмечают, что именно продукты питания останутся одной из самых чувствительных для потребителей категорий в условиях общего роста цен.
Медицина и лекарства
Регулируемые препараты останутся под контролем, но импортные лекарства и медицинская техника могут подорожать из-за валютных факторов и роста логистических расходов. Кроме того, с нового года вырастет таможенный сбор за оформление грузов, что также повлияет на конечные цены.
Услуги, связь и интернет
Операторы связи объясняют возможный рост тарифов сочетанием сразу нескольких факторов — от налоговых изменений до резкого увеличения нагрузки на сети. В «Ростелекоме» отмечают, что телеком-рынок остаётся высококонкурентным, поэтому компании вынуждены действовать осторожно: резкое повышение цен может привести к оттоку абонентов. Вместе с тем индексация тарифов, по словам представителей оператора, необходима для поддержания стабильной работы интернета и качества сервиса.
За последние годы существенно выросло потребление интернет-трафика, что увеличило нагрузку на инфраструктуру. Чтобы это не отражалось на скорости и доступности услуг, операторы инвестируют в прокладку новых волоконно-оптических линий, модернизацию оборудования и обновление сетей. Дополнительное давление на себестоимость оказывают рост цен со стороны поставщиков оборудования и услуг, а также общее удорожание работы с подрядчиками.
Гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов добавляет, что в последние годы значительно выросла стоимость телеком-оборудования, а текущая инфляция увеличивает как капитальные, так и операционные расходы операторов. При этом рост тарифов, по его словам, не будет одномоментным и может различаться в зависимости от категории абонентов и конкретных тарифных планов.
Ситуацию на рынке усложняет активное развитие виртуальных операторов связи, в том числе банковских. Они предлагают агрессивные скидки и расширенные пакеты услуг, из-за чего традиционные операторы нередко вынуждены отказываться от повышения цен или компенсировать его бонусами и акциями. Эксперты предупреждают, что такие «ценовые войны» могут негативно сказаться на финансовом состоянии всех участников рынка. Чтобы сохранить конкурентоспособность, классические операторы всё чаще делают ставку на дополнительные сервисы, однако основным источником дохода по-прежнему остаётся мобильная связь, и потери в этом сегменте чувствительны для бизнеса.
О «ценовых войнах» говорят и источники на телеком-рынке. По их словам, в 2025 году в отдельных сегментах даже фиксировалось снижение стоимости услуг — за счёт наполнения тарифов дополнительными опциями и скидками. Это стало ответом на демпинг со стороны виртуальных операторов.
Тем не менее большинство аналитиков сходятся во мнении, что в 2026 году рынок всё же перейдёт к умеренному росту цен. По прогнозу агентства Telecom Daily, 96% компаний, предоставляющих услуги мобильной связи, домашнего интернета, платного телевидения и телефонии, планируют повысить тарифы. Почти половина операторов может увеличить цены в пределах 5–10%, ещё около 16% — более чем на 10%.
Крупные игроки при этом подчёркивают, что повышение коснётся не всех абонентов. В МТС заявляют, что пересматривают цены только на архивные тарифы домашнего интернета и услуги аренды оборудования для корпоративных клиентов, связывая это с необходимостью инвестиций в развитие сетей, выполнением требований регуляторов и запуском сервисов защиты абонентов от мошенничества. В «МегаФоне», напротив, делают ставку на развитие продуктов и улучшение условий тарифов — увеличение пакетов интернета и минут, а также внедрение новых опций без прямого повышения стоимости.
Возможен ли рост цен до 30%
Ряд участников рынка допускает более жёсткий сценарий — рост цен на отдельные категории товаров до 30%. В зоне риска называют одежду и электронику, особенно на маркетплейсах, где возможны логистические сложности и временный дефицит популярных позиций. Однако большинство экономистов считают такой рост точечным, а не повсеместным.
Будет ли стабилизация
Эксперты отмечают, что основной инфляционный импульс от повышения НДС может быть исчерпан уже ко второму кварталу 2026 года. Во второй половине года рост цен может замедлиться, если курс рубля останется стабильным, а урожай и бюджетная политика не создадут дополнительных шоков. Тем не менее базовая инфляция, по прогнозам, всё равно будет выше целевых значений.
Стоит ли спешить с крупными покупками
Мнения экспертов расходятся. Одни считают, что при наличии финансовой подушки и уверенности в доходах крупные покупки можно совершать уже сейчас — цены вряд ли снизятся. Другие советуют не торопиться, особенно с покупкой недвижимости и автомобилей в кредит, и дождаться снижения процентных ставок, одновременно наращивая первоначальный взнос или сбережения.
Подпишись на наши каналы в Telegram и WhatsApp — здесь мы публикуем самые свежие новости. Стали свидетелем события? Поделитесь информацией с нами и получите гонорар.
