Авторитетные банкиры считают, что скидки на маркетплейсах, «работающие» только при оплате картами самих площадок, — это недобросовестная конкуренция. Маркетплейсы отвечают: запрет ударит по потребителям, особенно россиянам из малых городов и сел, где интернет-магазины — едва ли не единственный способ купить «нужное».
Что произошло
Сбербанк, ВТБ, Т‑банк, Альфа‑Банк и Совкомбанк направили обращение к спикеру Госдума РФ с предложением запретить онлайн-площадкам — маркетплейсам — предоставлять прямые скидки покупателям или финансировать снижение цен через бонусные программы, «кэшбэки» и иные маркетинговые субсидии.
В письме банков говорится, что «операторам посреднических платформ не следует вкладывать средства в снижение цен товаров», и цена на товар должна быть одинаковой вне зависимости от того, каким банком оплачена покупка.
Отдельно банки настаивают на запрете «зелёных ценников» — когда товары на маркетплейсе стоят дешевле при оплате картами банков, которые принадлежат самим площадкам.
Почему банки против
-
Банкиры считают, что дифференциация цены в зависимости от способа оплаты — это нечестная конкуренция: держатели «чужих» карт автоматически оказываются в невыгодном положении.
-
По их мнению, скидки маркетплейсов при оплате «своими» банковскими картами — это форма замаскированной «финансовой поддержки», дающая непропорциональное преимущество.
-
Как отмечают подписанты письма, такая практика может подрывать конкуренцию на финансовом рынке и ослаблять традиционную розницу и банки без собственных «экосистем».
С их точки зрения, запрет — это способ восстановить «равные условия» для всех банков и продавцов.
Реакция маркетплейсов и опасения потребителей
Wildberries & Wildberries & Russ, Ozon и Яндекс Маркет отреагировали резко: они заявляют, что запрет скидок — это попытка «нерыночным путем ограничить развитие маркетплейсов и банков-площадок».
Представители этих платформ предупреждают, что подобный запрет приведёт к подорожанию товаров — по их оценке, цены могут вырасти на 15–20 %.
Также они подчёркивают, что многие россияне — особенно в малых городах и селах — зависят от удобства и доступности онлайн-покупок, и удорожание ощутимо ударит по покупателям с невысоким доходом.
Эксперты сходятся во мнении, что отмена скидок приведёт к росту цен и снизит доступность онлайн-товаров для широкой аудитории.
«Публичная и кулуарная агрессивная позиция крупнейших банков по отношению к скидкам при оплате банками маркетплейсов преследует единственную цель — циничное уничтожение конкурентов. Приведёт это только к разгону инфляции», — заявила основательница Wildberries Татьяна Ким.
Что говорит регулятор — Банк России и Эльвира Набиуллина
Набиуллина поддержала идею ограничения скидок и бонусов, когда они связаны с оплатой «своими» картами маркетплейсов. В её обращении в Минэкономразвития РФ подчёркивается, что такие схемы дают «заведомо неконкурентное преимущество» дочерним банкам торговых платформ.
Регулятор не называет такие скидки «скрытой эмиссией», но классифицирует их как «скрытую форму конкурентной борьбы». По словам Набиуллиной, цена товара не должна зависеть от способа оплаты.
Также она предлагала привлечь к контролю за соблюдением новых правил Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
«Цена продукта или услуги — то, что определяет выбор человека», — подчеркнула Набиуллина, когда объясняла, почему скидки при оплате «своими» картами наносят удар по конкуренции.
Что дальше — сценарии и риски
-
Если законодательное предложение банков будет принято, маркетплейсы лишатся привычных механик скидок и бонусов при оплате «своими» картами. Это может снизить привлекательность онлайн-покупок.
-
Продажные цены на товары на маркетплейсах могут вырасти на 15–20 %, что ощутимо ударит по покупателям, особенно в регионах.
-
Это удар по конкуренции: маркетплейсы могут потерять часть клиентов, особенно тех, кто выбирает товары именно из-за скидок. А банки — наоборот — усилят контроль и монопольное положение на платежном рынке.
-
В долгосрочной перспективе это может отразиться на развитии e-commerce, логистики и доступности товаров для населения.
Этот спор — не просто очередной виток борьбы банков и маркетплейсов. Это попытка изменить архитектуру всего рынка онлайн-торговли и финансовых услуг. Решение по этому вопросу может серьёзно повлиять на то, как россияне будут покупать — онлайн-ли или офлайн, дорого ли — а также на развитие конкуренции, банковских экосистем и доступность товаров для миллионов людей.
Подпишись на наши каналы в Telegram и WhatsApp — здесь мы публикуем самые свежие новости. Стали свидетелем события? Поделитесь информацией с нами и получите гонорар.
